Η αγορά υπαίθριων διαφημίσεων LED αντιμετωπίζει ένα σημείο καμπής και οι εταιρείες προβολής πρέπει να αλλάξουν
Η ανάπτυξη της μεγάλης οθόνης LED εξωτερικού χώρου συνδέεται στενά με την ευημερία της αγοράς υπαίθριας διαφήμισης.Και οι δύο μοιράζονται περιουσία και αλίμονο.Η ανάπτυξη της υπαίθριας διαφήμισης συνδέεται στενά με την οικονομική ανάπτυξη.Η οικονομική κατάσταση ανθεί, και η υπαίθρια διαφήμιση θα ανθίσει επίσης, και το αντίστροφο.
Το 2010, το ΑΕΠ της Κίνας ξεπέρασε αυτό της Ιαπωνίας και έγινε η δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία στον κόσμο μετά τις Ηνωμένες Πολιτείες.Με την άνοδο της παλίρροιας, η Κίνα έχει επίσης εξελιχθεί γρήγορα στη δεύτερη μεγαλύτερη διαφημιστική αγορά στον κόσμο.Το 2016, το μέγεθος της αγοράς της βιομηχανίας υπαίθριας διαφήμισης της Κίνας έφτασε τα 117,4 δισεκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας το 18,09% του μεγέθους της διαφημιστικής αγοράς των 648,9 δισεκατομμυρίων γιουάν.Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία του Ερευνητικού Ινστιτούτου Εμπορικής Βιομηχανίας της Κίνας, μέχρι το τέλος του 2018, ο όγκος των διαφημιστικών δραστηριοτήτων της Κίνας ήταν σχεδόν 700 δισεκατομμύρια γιουάν, κατατάσσοντας τη δεύτερη θέση στον κόσμο και η κλίμακα της υπαίθριας διαφήμισης διευρύνθηκε περαιτέρω.
(Το 2019, η Κίνα θα εξακολουθεί να είναι ο μεγαλύτερος συντελεστής στην ανάπτυξη της παγκόσμιας διαφήμισης, με αύξηση άνω των 4,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση στον κόσμο)
Η ανάπτυξη της υπαίθριας διαφήμισης θα προωθήσει αναμφίβολα την ανάπτυξη της εξωτερικής οθόνης LED.Ωστόσο, το 2018, το ΑΕΠ της Κίνας έφτασε τα 90 τρισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 6,6% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, και ο ρυθμός ανάπτυξης ήταν ο χαμηλότερος των τελευταίων ετών.Καθώς η εγχώρια οικονομική ανάπτυξη επιβραδύνεται, η ανάπτυξη της υπαίθριας διαφήμισης επιβραδύνεται επίσης και η αγορά εξωτερικών οθονών LED επηρεάζεται αναπόφευκτα.
Η οθόνη LED της Κίνας ξεκίνησε στα τέλη της δεκαετίας του 1990, προήλθε από την εμφάνιση μονόχρωμων και διπλών έγχρωμων οθονών, μέχρι την άνοδο των οθονών LED πλήρους χρώματος, οι οποίες σταδιακά αντικατέστησαν την αρχική διαφήμιση φωτιστικών από νέον και τελικά έγιναν η πιο σημαντική εξωτερική διαφήμιση μεταφορέας στην πόλη.Μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου, η ανάπτυξη της εξωτερικής οθόνης LED γνώρισε ταχεία ανάπτυξη σε διαδοχικά χρόνια.Σχετικά στοιχεία δείχνουν ότι το 2018, η κλίμακα των LED εξωτερικού χώρου στην Κίνα έδειξε μια τάση ταχείας ανάπτυξης για εννέα συνεχή χρόνια.Υπολογίζεται ότι μέχρι το 2021, η κλίμακα της εξωτερικής οθόνης LED στην Κίνα θα φτάσει τα 15,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 100 δισεκατομμύρια γιουάν), με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 15,9%.
Μια τέτοια τεράστια αγορά είναι ένας τεράστιος θησαυρός για επιχειρήσεις LED.Προκειμένου να ανταγωνιστούν για την αγορά υπαίθριων οθονών, ο ανταγωνισμός μεταξύ των επιχειρήσεων είναι επίσης πολύ έντονος.Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, λόγω της διόρθωσης και του καθαρισμού της υπαίθριας διαφήμισης, η αγορά της υπαίθριας διαφήμισης έχει επηρεαστεί σε κάποιο βαθμό και η παραδοσιακή αγορά εξωτερικών οθονών LED έχει επίσης επηρεαστεί σε κάποιο βαθμό
Ο καθαρισμός της εξωτερικής διαφήμισης, η ανάπτυξη της παραδοσιακής εξωτερικής μεγάλης οθόνης LED είναι μπλοκαρισμένη, αλλά φέρνει ευκαιρίες για την ανάπτυξη διαφανούς οθόνης LED.Οι διαφανείς οθόνες LED είναι ως επί το πλείστον προσαρτημένες σε γυάλινους τοίχους κουρτινών ή ευνοούνται από την αγορά για την εγκατάσταση σε εσωτερικούς χώρους και την εξωτερική προβολή τους, κάτι που δεν θα επηρεάσει τη συνολική ομορφιά της πόλης όταν η οθόνη είναι σβηστή.Η μοναδική του δημιουργικότητα και το νέο εφέ προβολής δίνουν επίσης φρέσκια ζωντάνια στην αγορά της υπαίθριας διαφήμισης.
Ωστόσο, αν και η εξωτερική οθόνη LED επηρεάζεται από τον καθαρισμό της υπαίθριας διαφήμισης, η οποία παρέχει μια καλή ευκαιρία ανάπτυξης για τη διαφανή οθόνη LED των υποδιαιρεμένων προϊόντων, τελικά, η διαφανής οθόνη LED έχει τους περιορισμούς της και είναι δύσκολο να λειτουργήσει ως κύρια δύναμη της υπαίθριας διαφήμισης LED.Ανεξάρτητα από το πώς εξελίσσεται η κατάσταση, η εξωτερική οθόνη LED εξακολουθεί να είναι η «αγαπημένη» της υπαίθριας διαφήμισης και είναι ένας πολύ σημαντικός και δροσερός φορέας διαφήμισης.
Μπροστά στην επιβράδυνση της ανάπτυξης της αγοράς εξωτερικών οθονών LED, ο ανταγωνισμός του κλάδου έχει δείξει μια πιο έντονη στάση.Προκειμένου να αποκτήσουν ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα, ορισμένες επιχειρήσεις ξεκινούν με προϊόντα ή βελτιώνουν το εφέ της οθόνης ή ενσωματώνουν τεχνολογία τρίτων για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας.Άλλοι χρησιμοποιούν το πιο γρήγορο μέσο - μείωση τιμής.
Για μεγάλο χρονικό διάστημα, η μείωση των τιμών είναι ο ταχύτερος τρόπος για τις επιχειρήσεις να επεκτείνουν το μερίδιο αγοράς τους.Ωστόσο, η μείωση της τιμής είναι επίσης δίκοπο μαχαίρι.Αν και μπορεί να επιτρέψει στις επιχειρήσεις να επεκτείνουν το μερίδιο αγοράς βραχυπρόθεσμα, έχει συμπιέσει τα κέρδη και ο τρόπος ανάπτυξής του δεν είναι βιώσιμος.Και αν γίνει πόλεμος τιμών, θα βλάψει σοβαρά τα συμφέροντα ολόκληρης της βιομηχανίας και το αποτέλεσμα θα είναι μια φλεγόμενη πέτρα.Ακριβώς επειδή ο πόλεμος τιμών βλάπτει τους άλλους παρά ωφελεί τον εαυτό του, μισείται και απορρίπτεται βαθιά από τη βιομηχανία.
Ενόψει της επιβράδυνσης της ανάπτυξης και του ολοένα και πιο έντονου ανταγωνισμού στην αγορά εξωτερικών οθονών LED, οι επιχειρήσεις πρέπει να αλλάξουν το προηγούμενο επιχειρηματικό μοντέλο και πρέπει να καινοτομήσουν στα προϊόντα, ώστε να επιτύχουν τον στόχο «έχω ό,τι έχω» και « Έχω αυτό που έχω».Ο τρόπος ανταγωνισμού δεν είναι μόνο το πλεονέκτημα τιμής των προϊόντων, αλλά και ο ανταγωνισμός ποιότητας και εταιρικής επωνυμίας.
Μπορεί να φανεί από την τάση ανάπτυξης της τρέχουσας οικιακής οθόνης LED ότι η οθόνη εξωτερικής οθόνης αναπτύσσεται με ορόσημο και λειτουργικό τρόπο.Στο παρελθόν, οι εξωτερικές οθόνες LED δεν ήταν δημοφιλείς, κυρίως λόγω της τυχαιότητας της εγκατάστασής τους, η οποία δεν προσαρμόστηκε καλά στην ανάπτυξη του αστικού περιβάλλοντος, με αποτέλεσμα τη ευρεία κριτική τους.Ορισμένες οθόνες ορόσημων εξωτερικών χώρων όχι μόνο αποφεύγουν αυτό το πρόβλημα, αλλά προσθέτουν και μια προβολή σκηνικού στην πόλη.Στο μέλλον, με την ανάπτυξη του 5G, η εξωτερική οθόνη LED θα εισαγάγει νέους χώρους ανάπτυξης, όπως η ανάπτυξη της οθόνης πόλων λαμπτήρα.
Φυσικά, το πιο σημαντικό είναι να κατανοήσουμε την αναπτυξιακή τάση της αγοράς της υπαίθριας διαφήμισης.Τώρα είναι η ψηφιακή εποχή και τα μέσα υπαίθριας διαφήμισης οδεύουν σταδιακά προς την ψηφιοποίηση.Ως μέσο προβολής τερματικού, η καλύτερη προσαρμογή στην ανάπτυξη της αγοράς και η κάλυψη των απαιτήσεων χρήσης των διαφημιζόμενων είναι η κορυφαία προτεραιότητα.Εξάλλου, για τις εταιρείες οθονών LED, μόνο κερδίζοντας χρήματα για τους ιδιοκτήτες διαφημίσεων μπορούν να κερδίσουν περισσότερα χρήματα
Ώρα δημοσίευσης: Φεβ-16-2023